在這個知識產(chǎn)權(quán)逐漸受到重視的今天，企業(yè)是否已經(jīng)意識到了商標(biāo)的重要呢？作為知識產(chǎn)權(quán)的一部分，商標(biāo)的價(jià)值是不可估量的，有了商標(biāo)的支持，企業(yè)的品牌才得以宣傳，但商標(biāo)也有保質(zhì)期，這時企業(yè)需要考慮是否續(xù)展商標(biāo)。

商標(biāo)續(xù)展比商標(biāo)注冊可貴多了，這也是導(dǎo)致大多數(shù)企業(yè)猶豫不定，不確定要不要申請續(xù)展的一個原因，其實(shí)這主要還是看企業(yè)是否想要繼續(xù)使用這個商標(biāo)，或者是這個商標(biāo)的價(jià)值值不值得企業(yè)申請續(xù)展。

而且，商標(biāo)續(xù)展只是審查主體資格的形式要件，注冊證書申請續(xù)展后不用進(jìn)行實(shí)質(zhì)審查階段，就可以延長商標(biāo)專用權(quán)10年，一般很短時間就可以辦下來。而商標(biāo)重新申請，等同于新申請，需要很長的時間。除了進(jìn)行形式要件審查外，還要進(jìn)行實(shí)質(zhì)審查。所謂實(shí)質(zhì)審查，就是將申請商標(biāo)與商標(biāo)庫里的商標(biāo)進(jìn)行對比，在先有相同或者近似的，將會被駁回，從而喪失了商標(biāo)權(quán)。因此，商標(biāo)注冊成功率可就沒有續(xù)展那么高了。

商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn)，這種無形資產(chǎn)在一定情況下可能比有形資產(chǎn)具有更大、更核心的競爭力。一件商標(biāo)能連續(xù)使用十年，期間經(jīng)過企業(yè)廣泛的宣傳推廣，積累了一定的品牌知名度和美譽(yù)度。商標(biāo)續(xù)展，恰恰能使得這種商譽(yù)得以延續(xù)下來。另外，注冊商標(biāo)經(jīng)過不斷的續(xù)展，使你的商標(biāo)專用權(quán)成為你的一種"長久權(quán)"。續(xù)展的后果是將你的注冊商標(biāo)轉(zhuǎn)換成一個*的品牌，其蘊(yùn)藏地商業(yè)價(jià)值是巨大的。

商標(biāo)續(xù)展與否并不是強(qiáng)制的，只不過如果企業(yè)沒有續(xù)展商標(biāo)，商標(biāo)就會被撤銷，不但企業(yè)不再擁有這個商標(biāo)，甚至一年之內(nèi)都不能申請同樣的商標(biāo)，所以說，是續(xù)展還是注冊商標(biāo)企業(yè)可得考慮清楚。

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