無(wú)論是商標(biāo)還是品牌對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)都是非常重要的，但是相信很多人還弄不清商標(biāo)與品牌的區(qū)別，其實(shí)商標(biāo)和品牌之間不僅有著區(qū)別，而且還存在著密切的聯(lián)系，所以品牌和商標(biāo)是一對(duì)非常容易弄混淆的概念。

在企業(yè)的營(yíng)銷實(shí)踐中，品牌與商標(biāo)的基本目的也都是為了區(qū)別商品來(lái)源，便于消費(fèi)者識(shí)別商品，以利于競(jìng)爭(zhēng)。但品牌并不完全等同于商標(biāo)。萬(wàn)丈高樓始于基石，百年品牌始于商標(biāo)。打造品牌也跟建造高樓大廈極為相似，打造品牌，它也需要前期的商標(biāo)設(shè)計(jì)圖樣，需要企業(yè)注冊(cè)/購(gòu)買商標(biāo)來(lái)?yè)碛幸幻秾儆谧约旱淖?cè)商標(biāo)為前提，還需要企業(yè)日日夜夜的宣傳、保護(hù)，長(zhǎng)期以往下去，企業(yè)才能打造出屬于自己的品牌。而其中，企業(yè)擁有一枚屬于自己的注冊(cè)商標(biāo)，也是企業(yè)打造品牌的重中之重。

1、商標(biāo)是品牌的一部分

商標(biāo)是品牌中的標(biāo)志和名稱部分，便于消費(fèi)者識(shí)別。但品牌的內(nèi)涵遠(yuǎn)不止于此，品牌不僅僅是一個(gè)易于區(qū)分的名稱和符號(hào)，更是一個(gè)綜合的象征，需要賦予其形象、個(gè)性、生命。品牌標(biāo)志和品牌名稱的設(shè)計(jì)只是建立品牌的*道工作，但要真正成為品牌，還要著手品牌個(gè)性、品牌認(rèn)同、品牌定位、品牌傳播、品牌管理等各方面內(nèi)容的完善。這樣，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)，才會(huì)由形式到內(nèi)容、有感性到理性、完成有未知到理解、購(gòu)買的轉(zhuǎn)變，形成品牌忠誠(chéng)。

2、在市場(chǎng)上的區(qū)別：

在市場(chǎng)上有這樣的一種概念，要把一樣商品做得好，就要把商品從商標(biāo)做到品牌，在從品牌做到著名品牌。也就是商標(biāo)是品牌的*初的一種形式，經(jīng)營(yíng)者要是把商品經(jīng)營(yíng)的好的話，商標(biāo)變成了品牌，就表明市場(chǎng)上的認(rèn)可。

3、商標(biāo)掌握在企業(yè)手中，而品牌有利于消費(fèi)者的商標(biāo)的所有權(quán)屬于企業(yè)，屬于注冊(cè)者，而品牌是屬于消費(fèi)者的，它只存在于消費(fèi)者的頭腦中，當(dāng)消費(fèi)者不再重視你的品牌時(shí)，品牌就一無(wú)所值了。

品牌的建立不是一朝一夕的，商標(biāo)保護(hù)則是建立品牌的*步，如何邁好這*步對(duì)于企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展來(lái)說(shuō)是非常重要的，真正打造一個(gè)品牌而不是讓其曇花一現(xiàn)還要進(jìn)行認(rèn)真地市場(chǎng)調(diào)研、品牌規(guī)劃、品牌傳播、品牌戰(zhàn)略。

商標(biāo)與品牌的區(qū)別還是非常明顯的，但是無(wú)論是商標(biāo)還是品牌對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)都至關(guān)重要，企業(yè)只有注冊(cè)商標(biāo)之后才能打造企業(yè)的品牌，所以為了更好的打造企業(yè)的品牌文化一定要盡早的注冊(cè)商標(biāo)。

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