商標注冊雖然不是一件復雜的事，但在注冊過程中仍然有不少大大小小的問題需要商標申請人作出決定。圖形商標和文字商標有什么區(qū)別？各有哪些利弊？這些都是經(jīng)常困擾商標申請人的問題，本文將為*普及關(guān)于商標的基礎(chǔ)知識。圖形商標，是指僅由圖形構(gòu)成，使用在商品或服務(wù)上的標志。圖形所能取材的范圍很廣泛，既可以是擬物化的具體事物，也可以是扁平化的圖標、符號。圖形商標*主要的特點就是生動形象、便于識別與記憶（科學研究表明：人記憶圖像能力明顯高于記憶文字）。不僅如此，好的圖形商標甚至還能傳遞企業(yè)文化，贏得客戶認可。但其缺點也顯而易見，就是不便于稱呼和描述。例如，我們很容易就能識別百事可樂的商標，但我們很難用簡單的語言描述清楚百事的圖形商標長什么樣子。所謂文字商標就是指由漢字、字母、數(shù)字或其他文字構(gòu)成，使用在商品或服務(wù)上的標志。與圖形商標相比，文字商標*主要的特點就是便于稱呼和描述。由于文字信息的傳遞明顯易于圖片信息，所以文字商標的傳播成本也更低，甚至某些好的文字商標已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)槲覀兊娜粘Ｔ~匯了。

例如，“百度”就是百度公司的文字商標，當你對某個名詞不了解時，別人可能會對你說“百度一下吧”。當然，文字商標也有缺點，就是不便于識別與記憶。例如，很多人都喝過可口可樂，但可口可樂的文字商標 “-”卻很少有人能準確拼寫出來，特別是完全不懂英文的人，就更難識別與記憶該文字商標了。文字商標的字體可以是，有些文字商標的字體極富藝術(shù)感，就會更接近圖形。當文字的字體更趨向于圖形而脫離文字本來面目的時候，就成為了圖形商標。有的商標申請者得知心儀的文字商標已經(jīng)被他人注冊，就找了位設(shè)計高人幫忙設(shè)計成圖形商標，從圖形商標中依稀能辨認出文字，*后商標以圖形的形式通過了商標局的審查。雖然這樣的案例屈指可數(shù)，但這卻能看出文字商標和圖形商標的界限并非涇渭分明。為了讓*更清晰、全面地了解圖形商標和文字商標的優(yōu)缺點，總結(jié)了以下內(nèi)容:1. 直觀、形象、富有感染力，有助于公司實施差異化的品牌戰(zhàn)略；2.不受語言、地域等限制，更利于公眾識別與記憶。1.與文字商標相比不利于稱呼與傳播；2.圖形商標的查詢難度較大，與文字商標相比，注冊成功的概率相對較低。1.文字商標同時具有形、音、意，分別用于感目、感耳、感心，能直觀的傳達信息，便于稱呼；2.文字商標的注冊成功率較高，因為文字商標查詢相對容易，可預先避免與其他商標相似，故通過審查的概率相對較高。

1.受語言、地域影響程度較大，如外國文字的商標就更難被當?shù)厝擞洃浐驼J知，這也是國際品牌一般都會再針對東道國重新注冊當?shù)匚淖稚虡说脑颍?.某些只可意會難以言明的意義，通過圖形更容易傳達，而文字商標在這類表達上有所欠缺。1.，一般而言，大眾消費品更應該采用較為活潑的表現(xiàn)形式，圖形商標或圖形與文字的組合商標就是不錯的選擇，而小眾消費品則需要根據(jù)目標客戶的品味與喜好作出選擇。例如，專業(yè)服務(wù)行業(yè)應更傾向于文字商標以突顯嚴謹與穩(wěn)重；2.就設(shè)計趨勢而言，文字商標越來越受到青睞，因為不便于稱呼和傳播，單純的圖形商標則少之又少。我們建議商標申請人同時申請圖形商標和文字商標，由于文字商標申請的成功率較高，商標申請人可先申請文字商標作為防御之用，待圖形設(shè)計完成后再繼續(xù)申請圖形商標；3.我們提請商標申請人關(guān)注文字商標的侵權(quán)風險：不少創(chuàng)業(yè)者為了降低成本，直接從網(wǎng)上下載商業(yè)字體用于商標注冊。在未經(jīng)授權(quán)的情況下，多數(shù)商業(yè)字體是禁止商業(yè)用途的，一旦被字體公司起訴，可能面臨上萬元的賠償。在國家不斷加強版權(quán)保護的今天，每一位創(chuàng)業(yè)者都應當具備版權(quán)意識。1.與自然人破產(chǎn)制度的聯(lián)系和區(qū)別對于自然人破產(chǎn)，目前學術(shù)界主要有兩種觀點:一種主張個人即自然人，個人破產(chǎn)也即是自然人破產(chǎn);另一種則主張自然人破產(chǎn)是個人破產(chǎn)的一部分。認為個人破產(chǎn)制度中的個人并非嚴格的法 本文資料來源于網(wǎng)絡(luò)。版權(quán)歸原作者所有，如觸及版權(quán)等問題，請及時與我們聯(lián)絡(luò)，以便刪除。

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