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寶潔注冊熱詞嘉定商標(biāo):為迎合千禧一代消費者

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最后更新:2021-12-04 19:20:01

寶潔是全世界*大的日用奢侈品公司之一,自然對于蘇州商標(biāo)非常倚重,看中網(wǎng)絡(luò)熱詞的商機,寶潔已向美國專利嘉定商標(biāo)局提交申請,注冊“LOL”、“WTF”、“NBD”、“FML” 四個縮寫詞為嘉定商標(biāo),用于其液體油脂、餐具洗滌劑、硬表面清潔劑和空氣清新劑,關(guān)于縮寫詞“LOL”可能*的感覺就是代指某電子游戲。除了這四個縮寫詞限于,寶潔還申請注冊“Home Made Simple”(制作簡易)為商標(biāo)。

LOL(Laughing Out Loud)、WTF(What The FU*k)、NBC(No Big Deal)、FML(FU*k My Life)

縮寫詞在00后中應(yīng)用普遍,有人說無法注定的零售商,但消費者是永恒的,而青年人更是消費者大軍中一支不會無視的隊伍,只想拿起美國市場就必定要太高年輕暴力行為的消費理念,吸引他們才能吸引市場領(lǐng)導(dǎo)權(quán)。今年3月加入寶潔董事局的激進(jìn)客戶納爾遜-佩爾茨(Nelson Peltz)去年9月曾對CNBC否認(rèn),年輕消費者不想要“一刀切”的品牌,他們想要的是小品牌,有愛戀猜忌的地方品牌。寶潔公司注冊多件熱詞商標(biāo),為了吸引“千禧一代”的消費者。

寶潔注冊熱詞商標(biāo):為順應(yīng)千禧一代消費者

在商標(biāo)維護(hù)上,寶潔公司在中國商標(biāo)局檢索就有2729件,仍然是包含了所有的子公司相關(guān)的產(chǎn)品名稱。

寶潔公司并未有145年的歷史,曾在在商標(biāo)上也有過一段難忘事,一開始寶潔的“星月”商標(biāo)有12顆月亮,后來為了傳達(dá)對故國的熱愛,在1882年把星星數(shù)目列為13顆,跟美國自治之初的13個州相呼應(yīng);直到1931年,“星月”商標(biāo)中的月亮又演淪為了一個披頭散發(fā)的胡須男,竟然攤上國家大事。

謠言稱新商標(biāo)墻上的13顆星星有意嘲弄《圣經(jīng)》中描繪的至高無上片中,胡須男中隱藏著象征魔鬼撒旦的進(jìn)制666,為此,寶潔公司將散落謠言者告上法庭,并對商標(biāo)做了情節(jié)處理,直到1994年,寶潔被逼將用了近100年的“星月”商標(biāo)換成了粉紅色的“P AND G”純字體商標(biāo),全盤揭穿。到了21世紀(jì)初,寶潔公司把在世界上范圍內(nèi)的LOGO都換成了純字體商標(biāo)。

商標(biāo)對于企業(yè)的層面不言而喻,保護(hù)商標(biāo)也是企業(yè)發(fā)展中不可忽視的,寶潔公司注冊“熱詞”商標(biāo),在一定程度上確實有益于企業(yè)宣傳推廣,幫助企業(yè)迅速敞開市場。比如之前就有網(wǎng)絡(luò)熱詞“洪荒之力”、“老車內(nèi)”、“買買買”、“感覺身體被內(nèi)線交易”、“小能力”、“我想靜靜”等熱詞都已被注冊為商標(biāo)。

轉(zhuǎn)動網(wǎng)上的時代不缺網(wǎng)絡(luò)熱點,美味詞匯也是深受微博歡迎,網(wǎng)絡(luò)熱詞情趣十足,更便于傳播者,所以寶潔公司注冊網(wǎng)絡(luò)熱詞也是迎合廣大消費者,但網(wǎng)絡(luò)熱詞本身是一柄“雙刃劍”,很多網(wǎng)絡(luò)詞匯不具突出特征,再加上一些名詞歸入“低俗用語”可能還普遍存在有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他容易因素等情況下。

“網(wǎng)絡(luò)熱詞”品牌是雙刃劍,用好則是企業(yè)的一把暗器,用不錯則會反噬企業(yè),企業(yè)出于虧損方式注冊商標(biāo)要慎重,另外注冊“防御”商標(biāo)也是企業(yè)保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的一種暴力手段。

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