盱眙龍蝦、新會陳皮等地方特色產(chǎn)品如何完成向品牌轉(zhuǎn)變？東方美谷、匹克等品牌又是如何打造的？近日，在上海舉辦的2023年中國品牌發(fā)展國際論壇——商標(biāo)和地理標(biāo)志品牌論壇上，業(yè)內(nèi)人士圍繞“加強知識產(chǎn)權(quán)運用，促進(jìn)品牌經(jīng)濟發(fā)展”主題，分享交流了商標(biāo)品牌戰(zhàn)略實施、地理標(biāo)志助力鄉(xiāng)村振興、制造業(yè)區(qū)域品牌培育、企業(yè)商標(biāo)品牌“走出去”等典型案例和建設(shè)經(jīng)驗，成為地方和企業(yè)推進(jìn)品牌建設(shè)的有益參考。

從特色產(chǎn)品到特色品牌

“一兩陳皮一兩金，百年陳皮勝黃金。”這句話說的就是地理標(biāo)志產(chǎn)品——新會陳皮。繼承了古已有之的產(chǎn)品特色，當(dāng)?shù)赜滞ㄟ^現(xiàn)代科技進(jìn)一步將其發(fā)展壯大。

“新會高度重視新會陳皮品牌打造，持續(xù)深化產(chǎn)學(xué)研合作，綜合利用新會柑的皮、肉、渣、汁、核、氣味，已形成六大類100多個品種的陳皮系列產(chǎn)品規(guī)模，其中‘明星產(chǎn)品’小青柑更是借力電商平臺熱銷大江南北。”廣東省江門市新會區(qū)區(qū)長劉兵介紹，當(dāng)?shù)貥?gòu)建起“地理標(biāo)志+產(chǎn)品商標(biāo)”的品牌發(fā)展模式，現(xiàn)有新會陳皮企業(yè)商標(biāo)有效注冊量1959件，新會陳皮地理標(biāo)志用標(biāo)量1250萬件。全產(chǎn)業(yè)鏈總產(chǎn)值近200億元，帶動7萬人就業(yè)，農(nóng)民人均年增收近2.2萬元。

在江蘇盱眙，一只龍蝦帶來的產(chǎn)業(yè)鏈越拉越長。江蘇省盱眙縣委書記鄧勇介紹，當(dāng)?shù)胤糯蟮乩順?biāo)志品牌效應(yīng)，科學(xué)制定產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，形成從龍蝦養(yǎng)殖到加工、運輸、餐飲、文創(chuàng)的全產(chǎn)業(yè)鏈。盱眙大力推廣“稻蝦共生”綜合種養(yǎng)模式，推動農(nóng)村閑置資產(chǎn)盤活、集體土地規(guī)范流轉(zhuǎn)，2022年全縣村均集體經(jīng)營性收入達(dá)102.96萬元；依托盱眙龍蝦創(chuàng)業(yè)學(xué)院，開展龍蝦產(chǎn)業(yè)專業(yè)能力培訓(xùn)，廣泛帶動培育本土“職業(yè)農(nóng)民”，全國通用的“盱眙龍蝦制作專項職業(yè)能力證書”成為從業(yè)者創(chuàng)業(yè)增收的“金鑰匙”；實施“百城千店”計劃，發(fā)展全國龍蝦餐飲加盟店超2000家，全縣從事龍蝦產(chǎn)業(yè)人員占總?cè)丝谒姆种唬煌苿育埼r三次產(chǎn)業(yè)深度融合，系統(tǒng)打造旅游產(chǎn)品矩陣。

地處長江入海口的上海市崇明區(qū)，憑借獨特的自然資源，成為上海的“米袋子”和“菜籃子”。當(dāng)?shù)氐某缑鞔竺紫阄稘庥簟⒖诟熊浥矗删土恕俺缑鞔竺住鞭r(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌。“崇明米業(yè)集團選擇品質(zhì)優(yōu)良的新品種，推進(jìn)訂單式生產(chǎn)，不斷擴大崇明大米的市場影響力。我們還選派農(nóng)技人員赴日本學(xué)習(xí)交流，加強與高校院所合作，加強科技創(chuàng)新，培育稻米優(yōu)質(zhì)品種。2020年，崇明現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)被上海市知識產(chǎn)權(quán)局認(rèn)定為上海市首個地理標(biāo)志類知識產(chǎn)權(quán)試點園區(qū)。園區(qū)進(jìn)一步嚴(yán)格把控原糧品質(zhì)、生產(chǎn)加工、包裝銷售標(biāo)準(zhǔn)，確保‘崇明大米’的品牌價值。”上海市崇明區(qū)副區(qū)長徐慧泉表示。

企業(yè)品牌打造是很多經(jīng)營主體關(guān)注的話題。論壇上，匹克（中國）有限公司（下稱匹克）董事長許景南說：“30多年前，我們就提出要創(chuàng)造中國人自己的國際品牌，而為了打造‘匹克’這個品牌，我們一直在努力。”他認(rèn)為，打造國際品牌，要做到品牌名稱國際化、及時提交相應(yīng)的商標(biāo)注冊申請、力爭產(chǎn)品競爭力達(dá)到國際水平、對自身品牌富有信心等。其中，知識產(chǎn)權(quán)工作發(fā)揮著重要作用。截至目前，匹克已在185個國家和地區(qū)注冊商標(biāo)。在產(chǎn)品競爭力方面，最核心的要素是堅持科技創(chuàng)新。匹克自主研發(fā)的智能自適應(yīng)鞋中底科技“匹克態(tài)極”，可以根據(jù)人的不同運動狀態(tài)，實現(xiàn)自適應(yīng)性緩震與瞬間回彈功能，帶給穿用者更好的體驗感受。

從品牌建設(shè)到區(qū)域發(fā)展

近年來，在很多地方，商標(biāo)品牌工作已經(jīng)成為區(qū)域發(fā)展的重要抓手，相關(guān)工作有序推進(jìn)。

今年4月26日，湖北省知識產(chǎn)權(quán)局與湖北衛(wèi)視聯(lián)合打造的一檔全新電視節(jié)目——《品牌湖北》開播，知名企業(yè)家分享的品牌建設(shè)經(jīng)驗引人入勝。湖北省知識產(chǎn)權(quán)局局長劉治田在論壇上表示：“一直以來，湖北省知識產(chǎn)權(quán)局高度重視商標(biāo)品牌建設(shè)，實施荊楚品牌培育工程，每年重點支持40個左右的項目，著力打造一批知名品牌。全省形成了以東風(fēng)汽車、華新水泥等為代表的傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)品牌，以高德紅外、長飛等為代表的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)品牌，以鐵四院、中冶南方等為代表的高端服務(wù)業(yè)品牌，以恩施玉露、利川紅、周黑鴨為代表的農(nóng)業(yè)品牌，它們是地方經(jīng)濟的重要支撐和在全國小有名氣的地方名片。

在2023年中國品牌博覽會上，以上海市奉賢區(qū)人民政府打造的區(qū)域品牌“東方美谷”為主題的特色展區(qū)吸引了大批觀眾駐足。“我們初步形成了以‘東方美谷’核心商標(biāo)為支撐的完整美麗健康產(chǎn)業(yè)商標(biāo)保護(hù)體系，吸引國內(nèi)外3000多個優(yōu)質(zhì)品牌入駐，彰顯產(chǎn)業(yè)的生態(tài)優(yōu)勢。”上海市奉賢區(qū)副區(qū)長厲蕾介紹，當(dāng)?shù)爻闪⒘松虾Ｉ虡?biāo)海外維權(quán)保護(hù)辦公室東方美谷工作站，為區(qū)域企業(yè)開拓海外市場提供知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)服務(wù)。同時，奉賢區(qū)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)聯(lián)盟對東方美谷重點企業(yè)商標(biāo)侵權(quán)問題實現(xiàn)全覆蓋式執(zhí)法保護(hù)。如今，“東方美谷”已從單一產(chǎn)業(yè)品牌提升為全面展示奉賢全域產(chǎn)業(yè)之美、城市之美、生態(tài)之美、人文之美的綜合性城市品牌。

建設(shè)商標(biāo)品牌指導(dǎo)站是我國推進(jìn)品牌打造的有效措施。截至2022年底，我國已經(jīng)布局建設(shè)3400個商標(biāo)品牌指導(dǎo)站。論壇上，大連市中山區(qū)商標(biāo)品牌指導(dǎo)站負(fù)責(zé)人段學(xué)福分享了工作經(jīng)驗。他表示，指導(dǎo)站充分利用商標(biāo)品牌咨詢站、商標(biāo)品牌流動站、商標(biāo)品牌公共服務(wù)站分工協(xié)同配合，解決不同層次的商標(biāo)品牌建設(shè)需求。指導(dǎo)站在為企業(yè)提供商標(biāo)品牌建設(shè)指導(dǎo)的同時，指導(dǎo)企業(yè)構(gòu)建完善的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，使企業(yè)獲得超值高效的服務(wù)。

2022年，我國有效商標(biāo)注冊量達(dá)4267.2萬件，地理標(biāo)志產(chǎn)品年直接產(chǎn)值超過7000億元。商標(biāo)和地理標(biāo)志工作正帶動品牌經(jīng)濟煥發(fā)更大活力。（記者　吳珂）

文章來源：國家知識產(chǎn)權(quán)局政務(wù)微信

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